Nun ist es amtlich! Deutsche Ausbildungsbetriebe hinken bei der Online-Kommunikation mit dem Ausbildungsnachwuchs hinterher. Dies ist das Ergebnis einer Studie Hochschule RheinMain. Beim Einsatz „neuer“ Technologien wie z.B. Sozialen Netzwerken, RSS-Feeds, Podcasts, Videocasts etc. auf ihren Karriere-Websites zieren sich die Branchenriesen.

Das obwohl es in der Vergangenheit vereinzelt Unternehmen gibt, die gezielt einen Azubi-Blog als Instrument für die Kommunikation mit dem Nachwuchs von morgen für sich entdecken. Ein sehr griffiges Beispiel liefert die edding AG mit ihren bloggenden Stiften.

Im Rahmen der Studie wurden die Personal- und Karriere-Websites von 108 der größten und attraktivsten deutschen Arbeitgeber speziell hinsichtlich ihres (Informations-)Angebots für die Zielgruppe der Schüler und potenziellen Auszubildenden verglichen und bewertet. Den ersten Platz in dieser Sonderauswertung belegt die Deutsche Telekom, die auch bereits in unserem Social Media Monitoring der aktivsten Ausbildungsbetriebe im Netz Platz 1 belegte. Die Ergebnisse der Studie zeigen auf, dass es große Unterschiede gibt, was die Qualität der Webseiten in Bezug auf ihr Angebot für die Zielgruppe der potenziellen Auszubildenden angeht. Den größten Nachholbedarf der Unternehmen gibt es im Bereich „Information“.

Unser Fazit

Auch in unserer täglichen Arbeit erleben wir immer wieder wie groß die Lücke zwischen dem Kommunikations- und Informationsverhalten der Bewerber und der Bereitschaft der Unternehmen ist sich darauf einzulassen. Statt den neuen Wegen zu folgen und sich in einen effizienten und produktiven Austausch mit der Zielgruppe zu begeben, werden bevorzugt die gewohnten Trampelpfade der Bewerberkommunikation gegangen. Und da der Wurm dem Fisch und nicht dem Angler schmecken muss wird es Zeit für ein Umdenken und das Verlassen der Komfortzone. Mit Dank an die Hochschule RheinMain und Prof. Jäger.:)

Die Studie im Detail

Bereits sechs Mal ist die Studie „Human Resources im Internet“ nun schon erschienen und hat die Personal- und Karriere-Webseiten der größten und bedeutendsten deutschen Arbeitgeber verglichen und bewertet. In der jetzt veröffentlichten Spezial-Ausgabe wurde zum ersten Mal der Bewertungsfokus auf das Online-Angebot für eine ganz bestimmte Zielgruppe gerichtet, nämlich die der Schüler und potenziellen Auszubildenden. Ziel dieser Studie war es herauszufinden, inwieweit die untersuchten Karriere-Websites großer und attraktiver Arbeitgeber im Hinblick auf die spezielle Zielgruppe optimiert sind und an welchen Stellen noch Verbesserungspotenzial besteht.

Die Bewertung der Websites wurde von einem neutralen Studierenden-Team auf Basis eines von den Herausgebern entwickelten und für diese Spezial-Ausgabe angepassten Kriterienkataloges durchgeführt. Der Katalog, der sich aus mehr als 200 Einzelkriterien zusammensetzt, stellt eine zeitgemäße Weiterentwicklung der Bewertungsmaßstäbe der bisherigen Auflagen der Studie „Human Resources im Internet“ dar. Jede untersuchte Internetpräsenz wurde auf Anforderungen in den Kategorien Zugang, Information, Design, Navigation und Usability sowie Interaktivität geprüft und an einer imaginären optimalen Website gemessen.

Die Studie kann zum Preis von EUR 98,- inkl. MwSt. online oder per E-Mail beim Fachbereich Design Informatik Medien bestellt werden.

Diskussionen zum Azubi-Marketing

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