Das Internet spielt bei der Suche nach einem Ausbildungsplatz unter Schülerinnen und Schülern zunehmend eine wichtige Rolle, aber viele Unternehmen wissen nicht, wie sie am besten mit den potentiellen Kandidatinnen und Kandidaten online kommunizieren sollen. Das Problem beginnt aber schon früher: Etliche Arbeitgeber wissen nicht, wo sich die Zielgruppe Schüler im Netz genau aufhält (SchülerVZ oder Facebook?!).

Genauso wichtig wie das Wo ist allerdings das Wie. Wie müssen Informationen zu Ausbildung / Dualem Studium im Netz aufbereitet sein – in Form von Fakten oder interaktiv und multimedial in Form von Videos und Gewinnspielen? Wie steht die junge Generation Präsenzen von Arbeitgebern auf sozialen Netzwerken gegenüber? Welche Rolle spielt hierbei die Authentizität? Und wie können Unternehmen den Bewerbern letzten Endes einen Mehrwert bieten?

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Die Anzahl der betrieblichen Ausbildungsplätze dürfte in diesem Jahr ansteigen. Der Deutsche Industrie- und Handelskammertages (DIHK) hat zu diesem Thema jedenfalls seine Betriebe befragt und eine entsprechende Antwort erhalten. Und auch die Fakten sprechen dafür: Die Agentur für Arbeit hat bis Ende März 2011 ein Plus an gemeldeten Ausbildungsplätzen im zweistelligen Prozentbereich registriert.

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Wer gute Auszubildende will, muss die Jugendlichen genau dort abholen, wo sie sich den ganzen Tag aufhalten: Im Web. Also bei Facebook, Twitter und anderen Social Networks. Mit klassischen Anzeigen kommt man bei Schülern schon lange nicht mehr an.

Doch wie spricht man die Generation Y am besten an? Welche Social-Media-Kanäle sind für mein Ausbildungsmarketing interessant? Und nicht zuletzt: Was kostet es, sich bei Facebook, SchülerVZ & Co. zu engagieren?

Antworten auf diese Fragen und viele wertvolle Tipps erhalten Sie im Seminar „Social Media für die betriebliche Ausbildung“ am 28. Juni 2011 in Frankfurt/M. Bei diesem Intensiv-Training bin ich mit einem Praxisbericht als Referent am Start und freue mich schon darauf, meine Social-Media-Erfahrungen weiterzugeben.

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Obwohl sich der Ausbildungsmarkt für Schülerinnen und Schüler immer günstiger entwickelt, gibt es in bestimmten Bereichen nach wie vor Probleme, einen Ausbildungsplatz zu finden. Besonders in weniger privilegierten Familien tut sich der Nachwuchs schwer beim Übergang von Schule in die Berufsausbildung. Das geht aus einer aktuellen Studie hervor, die das Bundesinstitut für Berufsbildung und die Bertelsmannstiftung durchgeführt haben.

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Es ist eigentlich eine brillante Idee: Bei der Auswahl der neuen Azubis werden die alten Azubis beteiligt. Sie dürfen bei den Vorstellungsgesprächen mit am Tisch sitzen und später in die Beratung ihre Argumente einbringen. Erste Unternehmen praktizieren das bereits erfolgreich.

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Unternehmen mit einer weit verzweigten Filialstruktur stehen bei der Umsetzung ihrer Online Maßnahmen oft vor einer großen Herausforderung. Neue Azubis werden für die Filiale gesucht und auch wenn diese Filiale Teil eines großen Verbundes ist, ist die Filiale doch ein lokal ausgerichtetes Klein-Unternehmen. Ggf. möchte der Filialeiter seine Bewerber persönlich kennenlernen oder der Azubi möchte sich einen persönlichen Eindruck verschaffen, wie es in der Filiale aussieht und mit welchen Kollegen er ggf. zu rechnen hat. Allerdings werden Filialen bei der Konzipierung von Online Maßnahmen oft genug nicht einbezogen, die Kandidaten bewerben sich meist ohne einen konkreten Bezug zu ihrem Einsatzort.

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Glaubt man einer Umfrage des Kölner Instituts der Deutschen Wirtschaft, dann legen die Ausbildungsbetriebe im Jahr 2011 noch mal nach. Jeder fünfte Betrieb will nämlich mehr Ausbildungsplätze zur Verfügung stellen und nur jeder zehnte weniger. Bereits im Jahr 2010 war die Anzahl der betrieblichen Lehrstellen angestiegen. Der Trend ist also positiv.

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Für einen guten Zweck etwas mit Ihren Azubis unternehmen und jemandem eine Freude machen. Auszubildende sind für solche Projekte in der Regel schnell zu begeistern. Dürfen Sie zudem auch noch völlig selbstständig ran und das soziale Projekt in Eigenregie initiieren, dann werden sie mit Begeisterung bei der Sache sein.

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Verehrte Ausbildungsbetriebe,

Auf Seminaren und Vorträgen begegne ich immer wieder eurem Argument, dass Ausbildungsbetriebe Print-Anzeigen schalten, weil diese „von den Eltern gelesen werden“. Zweifellos, Eltern spielen eine wichtige Rolle bei der Berufswahl. Aber liebe Ausbildungsbetriebe ist das wirklich eurer Ernst und soll die Basis einer nachhaltigen Strategie sein, um im War for Talents zu bestehen? Oder vielleicht nur ein Vorwand und eine Rechtfertigung, um erstens die Budgets zu rechtfertigen, die sie seit Jahren in solche Medien investiert werden und zweitens eine bequeme Ausrede, um möglichst nicht über neue Wege im Azubimarketing nachdenken zu müssen?

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