Insbesondere die Kommunikation einer Arbeitgebermarke mit ihren Nutzenelementen, spielt bei der Rekrutierung geeigneter Azubis eine wichtige Rolle. Aufgrund der Bedeutung des Internets als Informationsmedium für die Schüler, empfiehlt es sich dieses gezielt zu nutzen. Als Massenkommunikationsinstrument ist es dazu geeignet, eine Vielzahl junger Menschen zu erreichen sowie schnell und aktuell Informationen zu übermitteln und auszutauschen.
Hier ist laut der Studie das Internet als wichtigstes Informationsmedium über Arbeitgeber und die Ausbildung unangefochten. Allerdings spielen auch Freunde und Familie eine besonders wichtige Rolle und werden an zweiter Stelle für Informationen zur Berufswahl genannt. Aber auch klassische Wege über das BIZ und die Schule stellen für Schüler gute Informationsquellen dar. Zeitungen und Zeitschriften sind dagegen weniger interessant.
Mehrere Einflüsse werden zukünftig dazu führen, dass sich der Konkurrenzkampf um qualifizierte Auszubildende immer mehr verstärken wird. Schuld daran sind zum einen der soziodemographische Wandel und zum anderen der Wandel zur Wissensgesellschaft, der eine immer bessere Qualifikation der jungen Menschen erfordert. Das Ergebnis ist, dass es zukünftig immer schwieriger werden wird geeignete Auszubildende zu finden.
Wie können Unternehmen also potenzielle Azubis auf sich aufmerksam machen und sie anziehen? Hierbei sind besonders die Fragen, welche Anforderungen jungen Menschen an einen Arbeitgeber stellen und welche Wege sie nutzen, um sich über einen Arbeitgeber zu informieren, wichtig. Genau diese Fragen beschäftigten mich in meiner Diplomarbeit.
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